Rekrutteringsvideo: slik lager du en film som får de rette til å søke

En stillingsannonse forteller hva jobben er. En rekrutteringsvideo viser hvordan den føles. Det er forskjellen mellom en kandidat som tenker «ok, kanskje» og en som faktisk trykker på «søk». Denne guiden går gjennom hvordan du lager en rekrutteringsvideo som treffer de riktige folkene, hvorfor animasjon ofte er et bedre valg enn mange tror, og hva det koster.

Hva er en rekrutteringsvideo?

En rekrutteringsvideo er en film som skal få riktige kandidater til å søke, enten på en bestemt stilling eller på arbeidsplassen generelt. Den brukes i stillingsannonser, på karrieresiden, på LinkedIn og i sosiale medier.

Det finnes tre vanlige varianter:

• Stillingsfilm: én rolle, én målgruppe. «Er du elektriker? Slik er en arbeidsdag hos oss.»
• Arbeidsgiverfilm (employer branding): kultur, verdier og hvorfor folk blir. Lever lenge og brukes på tvers av stillinger.
• Vervefilm: for frivillige verv og roller der folk må overtales til å melde seg, for eksempel i foreldreutvalg og organisasjoner.

Felles for alle er at de skal svare på det kandidaten egentlig lurer på: Hva gjør jeg her hver dag, hvem jobber jeg med, og hvorfor skal jeg velge dere?

Hvorfor velge animasjon til rekruttering?

Animasjon lar deg vise arbeidsdagen, kulturen og veien videre i selskapet uten filmteam, uten opptaksdag og uten at noen ansatte må stå foran et kamera. Det passer spesielt godt når arbeidsplassen er vanskelig å filme.

Tenk på disse situasjonene:

• Arbeidet skjer langt unna. Offshore, om bord på skip, på byggeplasser spredt over hele landet eller på skift. Et filmteam koster mye og fanger bare én dag.
• Det du vil vise er abstrakt. Medbestemmelse, karrierevei, flat struktur og trygghet er vanskelig å filme, men enkelt å tegne.
• Folk bytter jobb. En film med fem ansattintervjuer går ut på dato når to av dem slutter. Animerte figurer blir ikke borte.
• Personvern og sikkerhet. Noen arbeidsplasser kan ikke filmes, eller ansatte vil ikke være med. Animasjon løser det.
• Flere språk. Samme film kan få norsk, svensk og engelsk stemme uten nye opptak.

Filmet video med ekte kolleger har sin styrke: ansikter og stemmer gir troverdighet. Men når målet er å forklare hva jobben er og hvorfor den er verdt å søke på, er animasjon ofte både tydeligere og mer langvarig. Du kan også kombinere: en animert hovedfilm og korte mobilklipp fra kolleger i sosiale medier.

Hvordan bygger du opp en rekrutteringsvideo?

En god rekrutteringsvideo følger fem deler: kroken, hverdagen, menneskene, det som skiller dere ut, og en tydelig oppfordring. Rekkefølgen holder kandidaten med hele veien.

1. Kroken (0 til 5 sekunder). Snakk direkte til målgruppen. «Er du en dyktig elektriker?» sorterer seerne på første setning.
2. Hverdagen. Vis konkrete situasjoner fra jobben, ikke logoen. Hva gjør man klokken ni, og hva gjør man når noe går galt?
3. Menneskene og kulturen. Hvordan er det å være kollega her? Hvem tar avgjørelser, og hvordan blir man hørt?
4. Det som skiller dere ut. Ett eller to argumenter som konkurrentene ikke kan si. Ikke ramse opp ti goder.
5. Oppfordringen. Si nøyaktig hva kandidaten skal gjøre: «Søk innen 1. november» eller «Les mer om stillingen på karrieresiden».

Hvor lang bør en rekrutteringsvideo være?

60 sekunder er en god lengde for hovedfilmen. Til annonser i sosiale medier fungerer korte versjoner på 15 til 30 sekunder best.

Planlegg kortversjonene allerede i manuset, så kan de klippes fra samme animasjon. Les mer i guiden Hvor lang bør en animasjonsfilm være?.

Hvor bør du bruke filmen?

Bruk rekrutteringsvideoen der kandidatene allerede leter: i selve stillingsannonsen, øverst på karrieresiden og i betalte innlegg på LinkedIn og Meta.

• Stillingsannonsen: legg filmen inn i annonsen der portalen tillater det, eller lenk til den.
• Karrieresiden: her kommer de mest interesserte kandidatene. Plasser filmen øverst, ikke nederst.
• LinkedIn og sosiale medier: bruk kortversjonen med undertekster. Mange ser uten lyd.
• Ansattes egne nettverk: be kolleger dele. En film er lettere å dele enn en tekstannonse.
• Skoler, messer og karrieredager: en film på skjermen gjør standen mer synlig og gir et samtaleemne.
• Onboarding: samme visuelle stil kan brukes videre i en onboardingvideo for dem som faktisk begynner.

Hvordan måler du om rekrutteringsvideoen virker?

Mål på hele kjeden, ikke bare visninger: hvor mange ser filmen ferdig, hvor mange går videre til stillingen, og hvor mange relevante søknader kommer inn.

• Fullføringsgrad: hvor stor andel ser til slutten? Faller mange av tidlig, er kroken for svak.
• Klikk til stillingen: fra annonse eller karriereside til søknadsskjemaet.
• Antall og kvalitet på søknader: sammenlign med en tilsvarende stilling uten video. Teller søkere som passer profilen, ikke bare totalen.
• Hva kandidatene sier i intervjuet: spør om de har sett filmen og hva de husket. Det er gratis og avslører mye.

Sett et utgangspunkt før filmen publiseres, ellers har du ingenting å sammenligne med.

Eksempler: rekrutteringsvideoer vi har laget

Her er fire ulike løsninger på samme oppgave: å få de rette til å melde seg.

• IKT Elektro: En karakterdrevet film som snakker direkte til elektrikere. I stedet for det røffe uttrykket som ofte preger byggebransjen, valgte vi en vennlig tone som viser trygghet, goder, medbestemmelse, HMS, sosialt miljø og karrierestige.
• Grieg Maritime Group: En håndtegnet film som formidler selskapets HR-filosofi og hvordan folk kan vokse i konsernet. Et godt eksempel på en arbeidsgiverfilm som ikke er knyttet til én stilling.
• Manpower: Til nye midlertidig ansatte. Filmen gjør oppmøte til et spørsmål om eget omdømme og egne muligheter, ikke om regler, og passer like godt for lager, kontor og teknikere.
• FUG og FUB: To vervefilmer for foreldre. «Høstjakta» bruker humor for å ufarliggjøre FAU-vervet, mens FUB-filmen senker terskelen for å bli SU-representant i barnehagen.

Se flere på kundecaser eller les mer om tjenesten på rekrutteringsvideoer.

Alexanders råd: start med én film og finn stilen

Alexander Kingstam har ledet Animasjonlandslaget siden 2010. Når en kunde vil rekruttere til flere roller, er rådet hans det samme: start med én film. Når den fungerer og stilen er funnet, lager man resten i samme uttrykk. Det er tryggere enn å bestille seks filmer før man har sett den første.

Det andre han er opptatt av, er at filmen skal ha et eget uttrykk. Mange rekrutteringsvideoer ligner hverandre, og med AI-verktøy blir det fort enda flere som gjør det. «Det kan fort bli et veldig AI-aktig uttrykk, og det ønsker man jo ikke. Det jobber vi mye med,» sier han. En tegnestil som er deres, gjør at kandidaten husker hvem filmen var fra.

Hva koster en rekrutteringsvideo?

En animert rekrutteringsvideo koster fra 9 900 kr eks. mva. De fleste velger Gullpakken Standard til 29 900 kr eller Premium til 49 900 kr for en film på 60 sekunder.

Musikk, lyd og stemme er inkludert i prisen. Ekstra språkversjon med stemme koster 6 990 kr, undertekster 2 990 kr, og vertikale klipp til sosiale medier finnes som tillegg fra 4 990 kr. Regn ut din egen pris i priskalkulatoren eller les guiden Hva koster en animasjonsfilm?.

Hvordan foregår produksjonen?

Produksjonen tar rundt fem uker (25 arbeidsdager) fra godkjent manus. Du godkjenner hvert steg før vi går videre.

1. Brief: målgruppe, stillinger, kanaler og hva som skiller dere ut.
2. Manus: dere kommenterer fritt til teksten sitter.
3. Storyboard og stil: hver scene tegnes før noe animeres.
4. Stemme og lyd: dere velger stemme blant flere.
5. Animasjon: første utkast og justeringsrunder.
6. Levering: ferdig film i de formatene dere har bestilt.

Hele prosessen skjer i kundeportalen vår, så du ser status, filer og versjoner underveis. Les mer om prosessen.