Hva er en forklaringsvideo? Typer, innhold og eksempler

En forklaringsvideo er en kort film som gjør noe komplisert enkelt å forstå. Den svarer på tre spørsmål for seeren: hva er dette, hvorfor angår det meg, og hva gjør jeg nå. Lengden er som regel 60 til 90 sekunder, og nesten alle forklaringsvideoer for bedrifter er animert.

Denne guiden forklarer hva en forklaringsvideo er, hvilke typer som finnes, hva den består av, når den fungerer og når den ikke gjør det. Vil du heller vite hvordan du lager en, les hvordan lage en forklaringsvideo.

Hva er en forklaringsvideo, kort fortalt?

En forklaringsvideo er en kort, ofte animert film som forklarer ett budskap med fortellerstemme, bilder og lyd. Den brukes på nettsider, i salg, i opplæring og i kommunikasjon fra offentlige etater.

Det som skiller den fra en reklamefilm, er målet. En reklamefilm skal skape lyst og huskes. En forklaringsvideo skal skape forståelse. Den kan gjerne være morsom, men den har lyktes først når seeren kan gjenfortelle poenget med egne ord. Usikker på hvilken du trenger? Se forklaringsvideo eller reklamefilm.

Begrepene brukes litt om hverandre:

• Forklaringsvideo og explainer video betyr det samme.
• Animert forklaringsvideo er den vanligste formen, fordi animasjon kan vise ting som ikke lar seg filme, som en dataflyt, en bakterie eller et marked.
• Instruksjonsvideo er nært beslektet, men viser hvordan du gjør noe steg for steg. Les mer om instruksjonsvideoer.

Hvilke typer forklaringsvideo finnes?

Det finnes fem vanlige typer: 2D-animasjon med figurer, motion graphics, whiteboard, 3D og hybrid med AI. Valget avhenger av hva du skal forklare og hvem som ser på.

2D-animasjon er den klassiske forklaringsvideoen. Figurer gjør det lett å kjenne seg igjen i problemet. Se animasjonsfilm for flere eksempler.

Motion graphics egner seg når budskapet er tall, systemer eller en plattform. Les mer om motion graphics.

Whiteboard er enkelt og pedagogisk, og fungerer godt i opplæring. Se whiteboard-animasjoner.

3D brukes når produktet selv skal vises: hvordan det er bygget, hvordan det kobles til, hva som skjer inni. Se 3D-animasjon.

Hybrid blander teknikkene. Vi bruker AI som verktøy, men med menneskelig regi: ingen leveranse går videre før en erfaren animatør eller manusforfatter har vurdert den. Les mer i AI i animasjonsproduksjon.

Hva består en forklaringsvideo av?

En forklaringsvideo består av fem deler: manus, storyboard, voiceover, animasjon og lyd. Manuset er viktigst, fordi alt annet bygger på det.

1. Manus. Teksten fortellerstemmen leser, pluss en beskrivelse av hva som skal vises. Et manus på 60 sekunder er bare rundt 130 til 150 ord, så hvert ord må gjøre jobben sin.
2. Storyboard. Hver scene tegnes som stillbilde før noe animeres. Her bestemmes stil, farger, figurer og komposisjon.
3. Voiceover. En fortellerstemme på norsk, svensk eller engelsk. Det kan være en profesjonell stemmeskuespiller eller en AI-stemme, avhengig av budsjett og bruk.
4. Animasjon. Stillbildene får bevegelse, overganger og tidsbruk som følger stemmen.
5. Lyd. Musikk og lydeffekter gir rytme og gjør filmen levende. Hos oss er musikk med i alle pakker.

I tillegg kommer ofte undertekster, siden mange ser video uten lyd, og egne versjoner for sosiale medier i formatene 9:16 og 1:1.

Når fungerer en forklaringsvideo best?

En forklaringsvideo fungerer best når du har ett tydelig budskap som er vanskelig å forklare med tekst, og et publikum som trenger å forstå det for å handle.

Typiske situasjoner:

• Et nytt produkt eller en ny tjeneste som kundene ikke har ord for ennå.
• En prosess som mange gjør feil, eller som skaper mange henvendelser til kundeservice.
• En offentlig ordning som skal nå mange mennesker med ulik bakgrunn.
• Intern opplæring, for eksempel rutiner, sikkerhet eller etiske retningslinjer. Se opplæringsvideoer.
• Salg, der selgeren trenger at kunden forstår grunnideen før møtet.

Når fungerer den ikke?

En forklaringsvideo løser ikke alt. Den er et dårlig valg når budskapet ikke er bestemt ennå, når innholdet endres hver måned, eller når du egentlig trenger å vise ekte mennesker og et ekte sted.

• Uklart budskap. Hvis ledergruppen ikke er enig om hva filmen skal si, blir filmen også uklar. Bli enige først.
• For mye på én gang. Prøver du å forklare fem produkter i én film, forstår seeren ingen av dem. Lag heller flere korte filmer.
• Innhold som eldes raskt. Detaljerte skjermbilder av en plattform som stadig endres, blir utdatert. Vis heller produktet mer generelt.
• Når tillit skal bygges gjennom ansikter. Skal folk bli kjent med teamet eller arbeidsplassen, kan filmopptak passe bedre, eller en kombinasjon.
• Når teksten allerede er enkel. Kan noe forklares godt i tre setninger på nettsiden, trenger du ikke nødvendigvis en film.

Eksempler på forklaringsvideoer fra norske virksomheter

Disse filmene har vi laget. De viser hvor ulikt en forklaringsvideo kan løse oppgaven.

Mattilsynet E-cert er et typisk offentlig eksempel: en manuell og tidkrevende prosess med helsesertifikater ble digital, og filmen viser eksportørene hvordan den nye løsningen fungerer. Se E-cert-caset.

Oxitrate viser en forklaringsvideo som lærer bort produktet i stedet for å selge det. Strukturen er problem, hvorfor dagens løsninger ikke holder, hva Oxitrate er, hvordan det kobles til, og hvilken trygghet det gir. Se Oxitrate-caset.

Conecto viser at en forklaringsvideo kan være morsom. En absurd sketsj snur fordommen om aggressiv inkasso, og poenget sitter fordi kontrasten er tydelig.

Flere eksempler finner du blant kundecasene våre.

Hva Alexander Kingstam har lært om forklaringsvideoer

Alexander Kingstam har produsert forklaringsvideoer siden 2010 og vært med på de fleste av studioets filmer. Tre råd går igjen i samtaler med kunder.

Start med én film. Alex anbefaler ofte å begynne med én pilotfilm, finne stilen og se at den fungerer, i stedet for å bestille en serie på seks filmer med en gang. Når piloten er godkjent, går resten raskere.

Finn en egen stil. Mange er redde for at filmen skal se generisk ut. Alex sier det rett ut: det kan fort bli et veldig AI-preget uttrykk, og det ønsker man ikke. Derfor bruker vi tid på å finne en stil som er deres.

Godkjenn hvert steg. Vi går ikke videre i prosessen før kunden internt er enig og sier at dette liker vi. Det første utkastet er stillbilder, så det er lett å kommentere stil og enkeltelementer før noe animeres.

Hva koster en forklaringsvideo?

En forklaringsvideo hos Animasjonlandslaget koster fra 9 900 kr eks. mva. En vanlig 2D-film på 60 sekunder koster 29 900 kr (Gullpakken Standard) eller 49 900 kr (Gullpakken Premium). 3D starter på 99 900 kr.

Prisen er fast og dekker manus, voiceover, animasjon, musikk og lydeffekter. Storyboard er med i Gullpakkene. Leveransen tar cirka 5 uker (25 arbeidsdager) for 2D fra godkjent manus. Se hva som er med i hver pakke, eller regn ut din egen pris i priskalkulatoren. Prisene er forklart nærmere i guiden hva koster en animasjonsfilm.