Forklaringsvideo eller reklamefilm? Slik velger bedriften riktig

Mange bedrifter som tar kontakt med oss, spør etter en reklamefilm når de egentlig trenger en forklaringsvideo, eller omvendt. Forskjellen handler ikke om stil eller budsjett. Den handler om hva filmen skal få seeren til å gjøre, og hvor den skal vises. Her er en praktisk gjennomgang, med tabell, priser og eksempler fra egne produksjoner.

Hva er forskjellen på en forklaringsvideo og en reklamefilm?

En forklaringsvideo er en kort film som forklarer hva du tilbyr, hvordan det fungerer og hvorfor det er nyttig. En reklamefilm er en kort film som skal skape oppmerksomhet og få seeren til å handle nå. Forklaringsvideoen svarer på spørsmål. Reklamefilmen vekker interesse.

En forklaringsvideo følger ofte et fast mønster: problemet kunden kjenner igjen, løsningen, hvordan den virker i praksis, og hva seeren bør gjøre videre. Den lever på nettsiden, i salgsmøter, i e-post og på LinkedIn, der folk allerede leter etter informasjon.

En animert reklamefilm har én idé og ett budskap. Den må fungere på få sekunder, ofte uten lyd, i en strøm av annet innhold. Den vises der folk ikke leter etter deg: i sosiale medier, på YouTube før andre videoer, på skjermer og i annonser.

Sammenligning: forklaringsvideo vs reklamefilm

Når bør du velge forklaringsvideo?

Velg forklaringsvideo når produktet ditt er nytt, teknisk eller vanskelig å forklare i én setning. Det gjelder de fleste B2B-tjenester, programvare, finansielle tjenester og offentlige ordninger.

Typiske tegn på at du trenger en forklaringsvideo:

• Selgerne bruker de første ti minuttene av hvert møte på å forklare det samme.
• Kundeservice får de samme spørsmålene igjen og igjen.
• Folk besøker nettsiden, men tar ikke kontakt.
• Du lanserer noe nytt som markedet ikke har et ord for ennå.

Et eksempel fra porteføljen vår er Conecto, som forklarer inkasso gjennom dialog. Inkasso er et tema mange har sterke følelser rundt, og filmen må forklare en arbeidsmåte, ikke bare vise en logo. Les mer om formatet i guiden Hva er en forklaringsvideo? og på siden om forklaringsvideoer.

Når bør du velge reklamefilm?

Velg reklamefilm når målgruppen allerede forstår hva du gjør, men du trenger at flere husker deg eller handler i en bestemt periode. Det gjelder kampanjer, arrangementer, sesongtilbud og merkevarebygging.

Typiske tegn på at du trenger en reklamefilm:

• Du har en lansering, et arrangement eller et tilbud med en dato.
• Du har annonsebudsjett i sosiale medier eller på YouTube.
• Produktet er lett å forstå, men konkurrentene er mer synlige.
• Du vil bygge en gjenkjennelig visuell identitet over tid.

Et eksempel er filmen vi laget for Norway Chess, en merkevarefilm på rundt 80 sekunder om et kombinert sjakkmesterskap. Den skal skape interesse for et arrangement, ikke lære bort reglene. Les mer på siden om animert reklamefilm.

Hvor lang skal filmen være?

En forklaringsvideo bør som regel være 60-90 sekunder, og en reklamefilm 10-30 sekunder. Alexander Kingstam anbefaler kunder å holde forklaringsvideoen mellom 60 og 90 sekunder. Noen kunder ønsker under 60 sekunder, og det går fint når budskapet er enkelt.

For reklamefilm styrer kanalen lengden. En annonse i sosiale medier må gi mening allerede i de første sekundene, mens en film på en kampanjeside kan være litt lengre. Les mer i guiden Hvor lang bør en animasjonsfilm være?.

Hva koster en forklaringsvideo og en animert reklamefilm?

Hos oss koster en animert film fra 9 900 kr for 20 sekunder, og en forklaringsvideo på 60 sekunder koster 29 900 kr (Gullpakken Standard) eller 49 900 kr (Premium). Alle priser er eksklusive mva. Manus, voiceover, lydeffekter og musikk er med i prisen.

Ekstra lengde koster 2 500 kr per 10 sekunder (2D). Vertikal versjon for TikTok og Reels (9:16) og kvadratisk versjon (1:1) bestilles som tillegg fra 4 990 kr. Levering tar 25 arbeidsdager for 2D, cirka 5 uker, og 30 arbeidsdager for 3D. Regn ut din egen pris i priskalkulatoren, eller se alle pakker og priser.

Kan samme film brukes til både forklaring og reklame?

Ja, men ikke uten tilpasning. Det beste er å lage forklaringsvideoen først og bygge korte reklameversjoner av den samme stilen, de samme figurene og den samme musikken.

Når karakterer, farger og illustrasjoner først er laget, er det mye raskere å klippe nye versjoner enn å begynne på nytt. Slik pleier vi å tenke:

1. Hovedfilm (60-90 s, 16:9): forklaringsvideoen til nettsiden og salgsmøter.
2. Kortversjon (15-20 s): én scene eller ett hovedpoeng, med ny åpning og tydelig avslutning. Fungerer som reklamefilm.
3. 9:16 for TikTok, Reels og Stories: bildet komponeres på nytt for høyformat, ikke bare beskjæres.
4. 1:1 for LinkedIn og Instagram-feed.
5. Teksting: reklameversjoner bør fungere uten lyd. Undertekster (SRT) kan bestilles som tillegg.

Et viktig poeng: en reklameversjon er ikke bare en forkortet forklaringsvideo. Den trenger en egen åpning som fanger blikket, færre ord og en avslutning med én handling. Derfor planlegger vi kortversjonene allerede i manusfasen når kunden vet at de skal brukes.

Hvordan måler du om filmen virker?

Forklaringsvideo måles på om folk forstår og tar neste steg. Reklamefilm måles på om folk ser den og husker den. Bestem hva du skal måle før filmen lages, ellers blir alle tall gode nok.

For forklaringsvideo:

• Hvor stor del av filmen folk ser (seertid i spilleren eller på YouTube)
• Henvendelser og demo-bestillinger fra siden der filmen ligger
• Om selgerne bruker filmen i møter og e-post
• Om kundeservice får færre av de samme spørsmålene

For reklamefilm:

• Rekkevidde og frekvens i målgruppen
• Andel fullførte visninger, særlig de første sekundene
• Klikk til kampanjesiden
• Merkevaregjenkjenning, ofte målt med en enkel undersøkelse før og etter kampanjen

Hva vi ser i praksis

Alexander Kingstam, som har jobbet med videoproduksjon siden 2010, gir ofte det samme rådet: start med én film. Rådet hans til kunder er at det kan være fint å starte med en video og se at den fungerer og at dere har funnet stilen, i stedet for å bestille en hel serie med en gang. Når stilen sitter, er det enkelt å lage flere filmer og kortere versjoner.

Et annet råd er å ikke vise for mange detaljerte skjermbilder av en plattform i en forklaringsvideo. Alex peker på at mange går i den fellen: et år senere har brukergrensesnittet endret seg, og filmen ser gammel ut. Vis produktet litt mer generelt, så varer filmen lenger, både som forklaring og som kilde til reklameklipp.

Vi godkjenner hvert steg sammen med kunden før vi går videre: manus, storyboard og stil, stemme og til slutt animasjon. Ingenting animeres før retningen er godkjent. Les mer om hvordan vi jobber.

Kort oppsummert

• Velg forklaringsvideo når målgruppen må forstå noe før de kjøper.
• Velg reklamefilm når de forstår, men må legge merke til deg nå.
• Har du budsjett til én film, er forklaringsvideoen ofte den som gir mest, fordi den kan klippes ned til reklame senere.
• Planlegg formatene (16:9, 9:16, 1:1) før produksjonen starter.

Usikker på hva du trenger? Send oss noen linjer om hva du selger og hvor filmen skal vises, så får du et gratis manusutkast innen 2 timer. Kontakt oss.