Produktvideo: slik lager du en animert produktvideo som selger

Hva er en produktvideo?

En produktvideo er en kort film som viser hva et produkt gjør, hvilket problem det løser og hvorfor det er verdt å kjøpe. Målet er at seeren forstår produktet raskere enn ved å lese en produktside, og at neste steg (prøve, bestille, booke et møte) føles naturlig.

Begrepet dekker mye. Det kan være en 30 sekunders lanseringsfilm på LinkedIn, en to minutters gjennomgang av en programvare eller en 3D-film som viser innsiden av en maskin. Felles for alle er at produktet er hovedpersonen, ikke selskapet.

Hvilke typer produktvideo finnes?

Det finnes fire hovedtyper, og valget avhenger av hvor i salgsløpet filmen skal brukes.

Produktdemo er den mest praktiske. Den svarer på «hvordan fungerer det?» og brukes ofte av selgere før og etter møter. Les mer om produktdemovideoer.

Lanseringsvideo er kortere og mer følelsesdrevet. Den skal få folk til å legge merke til noe nytt, ikke forklare alt. Se produktlanseringsvideoer.

SaaS-explainer (ofte kalt explainer video for SaaS) ligger mellom de to. Den starter med kundens problem og viser løsningen uten å gå i detalj på hver knapp. Mange SaaS-selskaper bruker den som første film på forsiden. Se også guiden om hva en forklaringsvideo er.

3D-produktfilm passer når produktet er fysisk og har detaljer som er vanskelige å filme: mekanikk, materialer, deler som skjuler seg inne i et kabinett. Les mer om 3D-animasjon.

Animert eller filmet produktvideo?

Velg animasjon når produktet er digitalt, abstrakt eller ennå ikke ferdig. Velg filming når produktet er fysisk, ferdig og selger på utseende og følelse i ekte omgivelser.

Animasjon har noen klare fordeler for produktvideo:

• Du trenger ikke et ferdig produkt. Animasjonen kan lages mens produktet fortsatt utvikles.
• Du kan vise det usynlige. Dataflyt, sikkerhet, integrasjoner og prosesser som skjer i bakgrunnen blir konkrete.
• Endringer er enklere. En scene kan justeres uten nytt opptak, skuespillere eller lokasjon.
• Én stil på tvers av filmer. Når stilen er satt, kan den brukes i serier, språkversjoner og sosiale klipp.

Filming gir mer troverdighet når produktet er håndfast og skal oppleves i bruk, for eksempel mat, klær eller interiør. Mange bedrifter ender med en kombinasjon: filmet materiale for stemning, animasjon for forklaring.

Alex råd: vis produktet generisk, så filmen ikke eldes

Den vanligste feilen i produktvideoer for programvare er å bruke ekte skjermbilder av dagens grensesnitt. Alexander Kingstam, som har drevet studioet siden 2010 og selv har bakgrunn fra IT, sier det rett ut: viser du nøyaktig hvordan plattformen ser ut i dag, sitter du med en film som viser en gammel versjon om et år. Det er mange som går i den fellen.

Løsningen er å vise produktet mer generisk:

1. Tegn forenklede skjermer som viser funksjonen, ikke hver piksel i dagens design.
2. Fokuser på det kunden oppnår (en booking bekreftet, en rapport klar) i stedet for menyvalg.
3. Hold farger og former i tråd med merkevaren, så filmen fortsatt ser ut som «dere» etter en redesign.

Resultatet er en film som kan ligge på nettsiden i flere år uten å se utdatert ut.

Hvordan bygger du opp en produktvideo?

En god produktvideo følger en enkel struktur: problem, løsning, hvordan det fungerer, gevinst og oppfordring. For en film på 60 sekunder ser fordelingen typisk slik ut:

Noen praktiske regler:

• Én målgruppe per film. Skal du nå både innkjøpere og brukere, lag to korte filmer.
• Tre poeng er nok. Alt du legger til ut over det, svekker de tre første.
• Skriv for lyd av og lyd på. Mange ser uten lyd i sosiale medier, så undertekster bør være med.
• Ett tydelig neste steg. Ikke avslutt med fem lenker.

Vil du ha mer om selve manusarbeidet, se guiden slik lager du en forklaringsvideo.

Hvor lang bør en produktvideo være?

De fleste produktvideoer fungerer best på 60-90 sekunder. Det er også Alex sitt vanlige råd til kunder. Lanseringsfilmer og annonser i sosiale medier kan være 15-30 sekunder, mens en ren demo av en programvare med flere funksjoner kan trenge to minutter.

En nyttig tommelfingerregel: hvis du ikke klarer å forklare hva hver scene skal oppnå, er filmen for lang. Se også guiden om hvor lang en animasjonsfilm bør være.

Hva koster en animert produktvideo?

En animert produktvideo på 60 sekunder koster 29 900 kr i Gullpakken Standard eller 49 900 kr i Premium. 3D-produktfilm starter på 99 900 kr. Alle priser er eks. mva. og inkluderer manus, stemme, musikk og animasjon. Storyboard er med i Gullpakkene.

Ekstra 10 sekunder 2D koster 2 500 kr. Leveransen tar 25 arbeidsdager for 2D (cirka 5 uker) og 30 arbeidsdager for 3D, regnet fra godkjent manus. Regn ut ditt eget prosjekt i priskalkulatoren, eller se alle pakker og priser. Den fulle prisguiden finner du i hva koster en animasjonsfilm.

Prisen er fast. Som Alex sier til kundene: det er ikke slik at vi fakturerer ekstra fordi filmen ble tre sekunder lengre. Lyd, voiceover og lydeffekter er med.

Eksempler: produktvideoer vi har laget

Fire produktfilmer fra porteføljen viser bredden i formatet:

• Allotaspot: produktdemo for en markedsplass der bilister finner og reserverer parkering på forhånd. Flat design og vennlig tone. Filmen følger brukeren fra søk og filtrering til bekreftet plass, med en overgang fra kartvisning til grensesnitt.
• Maritime Optima: produktdemo i isometrisk 3D-stil for maritim programvare. Filmen viser hvordan spredte skips- og havnedata samles i én plattform, med en delt skjerm som setter manuelt søk opp mot programvaren.
• Precise YOUNiQ: produktdemo for adgangskontroll med ansiktsgjenkjenning. En ren, minimalistisk vektorstil tar seeren gjennom brukerreisen fra selfie-registrering til adgang, og forklarer personvernet uten å skremme seeren.
• NAB Solutions: salgsfilm om Microsoft Dynamics 365 og Copilot. Ikoner og forenklede skjermbilder viser dataflyten mellom appene, akkurat det generiske grepet som holder filmen aktuell lenger.

Se flere i kundecasene våre.

Hvordan foregår produksjonen?

Produksjonen går i seks steg, og du godkjenner hvert steg før neste starter: brief, manus, storyboard og stil, stemme og lyd, animasjon og levering. Ingenting animeres før dere har godkjent retningen.

For produktvideo er storyboard-steget ekstra viktig. Der bestemmer vi hvor generisk produktet skal vises, hvilke funksjoner som får plass og hvordan grensesnittet tegnes. Skal dere lage flere filmer, anbefaler Alex å starte med én pilotfilm: når stilen sitter, går resten av serien raskere. Les mer om prosessen.